September 26th, 2008

Фото

Блоги и бизнес: путь к успеху

 


Александр Кузин. Курс Информационная война в Интернете. Основы противодействия 

Некоторое время назад приобрел книжку ДЛ[1] Байрона и Стива Брубека «Блоги и бизнес: путь к успеху», на днях до нее добрался и прочитал. Открытий, перевернувших мои познания в корпоративном блоггинге, не сделал, но, в целом, книга оставила очень приличное впечатление.

 

Авторы – явно «в теме» и рассказывают о бизнес-блогах не в форме пространных рассуждений «а-ля Нэнси Флинн», а опираясь на личный и довольно богатый опыт в этой сфере. Книга не настолько пропитана идеологией блоггинга, как, к примеру, «Разговор дороже денег» и это хорошо – одного «Евангелия от блоггеров» вполне достаточно. «Блоги и бизнес: путь к успеху» - более практическое пособие, чем книга Скобла и Израэла, хоть и не настолько подробное и методическое, как книга Евгения Ющука «Блог: создать и раскрутить». Но если Евгений Ющук изначально ориентировал свою работу на читателей начального уровня, которые только собираются делать первые шаги в блогосфере[2], то Байрон и Брубек освещают уже следующий, продвинутый этап.

 

Отдельные главы посвящены верстке корпоративного блога, созданию и компиляции контента, мониторингу и раскрутке своего ресурса в Интернете[3]. Довольно подробно рассматриваются типы корпоративных блогов, которые может выбрать для своих целей и задач компания, в зависимости от собственных потребностей. С этой же точки зрения, авторы дают довольно дельные советы в части – сколько организации нужно блогов и блоггеров, какие могут быть уровни контроля за контентом, какие преимущества и недостатки у каждой схемы и какие движки блогов смогут удовлетворить эти запросы.

 

Книга, разумеется, будет вполне полезной не только для тех читателей, которые собираются использовать возможности блогов в бизнес-сфере. У нас понятие «корпоративный блог» трактуется более широко, чем только «блог для бизнеса» и корблоги находят себе применение и в области политики, и в информационных войнах.

Так что те, кто за словами видит не только предметы, но и смыслы, вполне смогут применить советы и рекомендации авторов для решения своих, даже не относящихся к бизнесу, задач.



[1] Его действительно зовут ДЛ – это не опечатка. Сразу вспомнился диалог героя Брюса Уиллиса из «Криминального чтива» с таксисткой Эсмеральдой:

- Как тебя зовут?
- Буч.
- Что это означает?
- Я американец, дорогуша. Наши имена ни хрена не означают.

[2] К тому же, книга Евгения Ющука не о бизнес-блогах, а о блоггинге вообще. А заметной работой на тему блогов и бизнеса, принадлежащей перу российского специалиста, стала «Блоги. Новая сфера влияния» Антона Попова.

[3] В приложение к книге – довольно неплохая подборка ссылок на ресурсы полезные блоггеру по поисковым инструментам, поисковой оптимизации, аналитические инструменты и т.д.