July 1st, 2008

Фото

Блоггинг по-губернаторски

 Александр Кузин. Несекретные методы.

Блоггер-губернатор Олег Чиркунов


Еще совсем недавно блоги считались некой пустой забавой прыщавых юнцов и эстетствующих бездельников, которым нечем занять свое время, а графоманский зуд и потребность в известности не дают жить спокойно. Люди серьезные, при больших деньгах, а, тем более, при большой власти, относились к блоггингу, как взрослые относятся к детским игрушкам: «Играетесь? Ну, играйтесь – нам это неинтересно, у нас своих дел по горло».

 

Однако, еще на заре массового развития блоггинга, когда стал понятен огромный PR-потенциал этой коммуникативной среды, уже можно было ставить сто к одному, что в социальные сети придут не только «рядовые граждане», но и так называемые VIP-персоны из большого бизнеса и большой политики.

 

До последнего времени, интернет-сайты политиков возникали лишь в преддверии очередных выборов, как вспомогательный имиджевый инструмент. Оформление такого ресурса могло быть аскетичным, могло быть богатым, но суть, по большому счету, оставалась одной – визитная карточка с отсутствием или минимумом обратной связи. В лучшем случае – гостевая книга или раздел «Вопросы и ответы», которые, на деле, были «мертвыми», статичными страницами. Политтехнологи лепили их контент по образу и подобию газетных «интервью» - сами «задавали» вопросы, сами «давали» ответы. Блоги были еще более редкой птицей – их эффективность считалась крайне низкой, аудитория – нецелевой, а лишние головные боли в виде модерации и комментирования – никому не были нужны. Первым случаем серьезного использования блога в политической кампании высокого уровня, где ЖЖ стал использоваться как первичный информационный инструмент, который «разгоняли» даже с помощью рекламы на федеральных телеканалах, стал блог кандидата в Президенты Российской Федерации Андрея Богданова в избирательной кампании-2008. Блог, надо сказать, получился весьма интересным и творческим и продолжил работать и после выборов.

 

Постепенно, осознав возможности оперативной двусторонней связи, в блогосферу начали подтягиваться фигуры представляющие большой общественный интерес. Появились блоги крупных бизнесменов (Михаила Прохорова, к примеру), некоторых политиков федерального уровня, партийных лидеров. «Регионалы» в этом деле особой активностью не отличались. Но вот настало 26 июня. Запомните этот день, уважаемые Дамы и Господа – он знаменателен. Знаменателен тем, что в русскоязычный сегмент блогосферы пришел губернатор. Я, конечно, могу ошибаться, но, по-моему, до этого блогов глав регионов у нас еще не было. Итак, глава Пермского края Олег Чиркунов – первый российский блоггер-губернатор. Прошу любить и жаловать.

Корпоративный блог – новый инструмент политических коммуникаций.