June 8th, 2008

Фото

Аднака - тенденция...

Александр Кузин. Несекретные методы.

Газета "Утро", конечно, не самый авторитетный источник информации. Однако, когда она ссылается на "Всемирную газетную ассоциацию" (World Association of Newspapers) , то верить можно.

WAN провела исследования, результаты которого опубликованы в ежегодном отчете World Digital Media Trends 2008, куда вошли данные более 70 крупнейших исследовательских компаний по цифровым медиа.

"Согласно информации ведущих исследовательских компаний мира, расходы на рекламу в Интернет-СМИ растут в геометрической прогрессии. По некоторым оценкам, суммарный рекламный бюджет электронных газет уже через два года достигнет отметки в $130 млрд, что составит треть от предполагаемых расходов всех видов СМИ.

Растут не только бюджеты на рекламу, но и доля цифровых медиа: к 2012 г. их "удельный вес" составит не менее 80%, поскольку число подписчиков на интерактивные и мобильные версии газет постоянно увеличивается. Так, еще в 2002 г. людей, знакомящихся с мировыми новостями посредством Интернета, не превышало 1,1 миллиарда, а уже к 2004 г. их насчитывалось уже 3,4 миллиарда. Соответственно, выросла и аудитория мобильных подписчиков - с 945 миллионов до 2,7 миллиардов за тот же период времени.

Что до бумажной прессы, то она продолжит свое нисхождение, правда, не столь стремительными темпами, которыми развивается электронный рынок СМИ: доля традиционных газет в рекламных бюджетах упадет с 26,5% в 2008 г. до 25% в 2011 г., а соответствующие расходы интернет-изданий вырастут с 10,8% до 13,8%"
, - пишет "Утро".

Соответственно, стремительно будет возрастать инструментальная важность электронных СМИ и для PR, и для политтехнологий и, разумеется, для конкурентной разведки. Для специалистов КР - создание и развитие сайтов и порталов "традиционных" газет и журналов - уже изрядно облегчили повседневный труд, в части оперативного мониторинга, а накопление цифровых архивов прессы позволяют быстро и эффективно делать ретроспективный анализ.

В России, и это понятно, темпы замещения "бумажной" прессы электронной - будут иметь не столь впечатляющую динамику, но этот вывод справедлив лишь по состоянию развития Рунета на сегодняшний день. Не исключено, что еще "догоним и перегоним". Мы - можем...