April 23rd, 2008

Фото

Интервью Е. Ющука и А. Кузина

Александр Кузин. Несекретные методы.
Сайт издательства деловой литературы "Вершина" опубликовал наше с Евгением Ющуком интервью:

- Давайте сначала определимся с терминами. Что Вы понимаете под «черным PR»?

Александр Кузин:
- Собственно, те способы и методы информационной агрессии, о которых идет речь в книге «Противодействие черному PR в Интернете», к PR имеют весьма и весьма опосредованное отношение. Отдельные специалисты PR-сферы уже успели «наехать» на нас за это словосочетание – «черный PR», еще не читав самой книги. Как говорится – я не читал, но осуждаю. В самом начале книги сказано: «Мы вообще-то довольно саркастично относимся к попыткам окраски PR в любой цвет. С нашей точки зрения, технология не может быть «черной» или «белой». С таким же успехом можно говорить о ядерной физике как о «черной физике», а о микробиологии, как о «черной биологии» лишь потому, что первая дала миру атомную бомбу, а вторая — бактериологическое оружие». Однако хотим мы этого или нет, но термин прижился и используется не только в обывательской среде, но и в среде PR-профессионалов, политтехнологов, чтобы профи по этому поводу не говорили и с каким бы негодованием этот факт не отвергали. Нормальный профессиональный сленг, жаргонизм. Он даже вошел в словарь-приложение к такой, уже классической для политтехнологов книге Валентина Полуэктова, как «Полевые и манипулятивные технологии». Там дано следующее определение «черного PR»: «В избирательных кампаниях обозначение любой пакости в отношении конкурентов, сделанной исподтишка, т.е. так, чтобы авторы пакости остались в тени». Вот именно, как «анонимную пакость» мы это и рассматриваем, в независимости от того – делается ли это в политических целях, в интересах бизнеса или по мотивам личной мести.
Так что «черный PR», по нашему мнению, - это, в общем-то, и не PR. Это – клевета, диффамация, подтасовка фактов… «Чернуха», в общем. А вот инструментарий противодействия этой грязи, о котором мы рассказываем в книге, - это, как раз, PR-технологии, которые дают реальные возможности эффективного отражения информационного нападения.

- Насколько часто эти технологии сейчас применяются в Интернете? И какие методы чаще используются?

А. К.:
- Часто. Гораздо чаще, чем в «традиционном» информационном пространстве. Интернет, при умелом подходе и некоторых знаниях, позволяет агрессору оставаться анонимным, а это, как Вы понимаете, многим «развязывает руки». Слишком большой соблазн - плюнуть с балкона многоэтажного дома на голову прохожему и спрятаться, зная, что тебя, почти наверняка, не найдут. И ладно бы плюнуть. У некоторых деятелей чувство безнаказанности снимает тормоза настолько, что и кирпичом запустить могут…
«Бумажные» СМИ, телевидение, радио – оставляют много следов, по которым вычислить злоумышленника не так уж и сложно – было бы желание и необходимые ресурсы. Интернет позволяет следов не оставлять.

 

Collapse )